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Posts Tagged ‘#wesleynoverdão’

Que fase, hein, Palestrinos?!

Não bastassem as primeiras derrotas e o futebol murcho que andamos apresentando em campo, Wesley – que mal chegou – já vai fazer companhia para Valdívia no departamento médico. Mas antes de você atacar o defender o novo reforço do Palmeiras, entenda uma coisa: a culpa de tudo isso é da nostra diretoria.

Afinal, não tem como condenar o jogador. Afora o lance infeliz de sua lesão no domingo, ele não fez absolutamente nada de errado. Pelo contrário: Wesley foi procurado, manifestou o desejo de vir, ficou treinando semanas sem ter contrato assinado, viu seu nome ser ventilado pela diretoria como “salvador” e abraçou o projeto.

Se existe alguém que tem culpa nessa história toda é mesmo quem gerencia o futebol. E aí entram Tirone, Frizzo, Rubens Reis… entra todo mundo que, mais uma vez, colocou os pés pelas mãos. Porque a contratação de Wesley é boa, isso ninguém discute; o que se discute é como isso foi conduzido. Foi uma sequencia de erros impressionante!

Se não, vejamos:

  • Trouxeram o cara para treinar sem ele sequer ter assinado.
  • Fecharam um preço caro demais por um atleta de razoável para bom.
  • Não estudaram o histórico recente de lesões dele, que é intrigantemente longo.
  • Inventaram um sistema de crowdfunding medonho.
  • Arrumaram um investidor para socorrer na hora do pagamento.
  • Pressionaram o atleta expondo-o a esta demora e impaciência da torcida, pintando-o como craque.

Enfim, são tantos erros que me dá até raiva digitar. Que fique claro que o atleta não tem culpa de nada. Mas, o que começou errado, infelizmente, pode terminar antes mesmo de chegar ao meio. Sem trocadilhos…

Siamo Palestra!

ROJAS.

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O tempo passa, mas o assunto é o mesmo de sempre, Palestrinos.

Pela enésima vez os últimos anos, o diretor de marketing do Palmeiras será trocado. Já me adianto dizendo que não conheço Rubens Reis pessoalmente, sei que ele teve acertos (Kia Motors) e erros (#WesleyNoVerdao/kit para Chael Sonnen) como qualquer outro que por lá passou, mas este é o tipo de coisa que não ajuda o clube a se desenvolver nessa área.

Ficar trocando de diretor a cada seis meses é amadorismo demais até para a nostra diretoria pra lá de amadora!

Afinal de contas, não é novidade para ninguém que somos um dos piores clubes do país quando o assunto é marketing. E para falar disso é bom lembrar de uma coisa: “marketing” não é somente o patrocínio que vai na camisa, é o conjunto de ações de comunicação que elevam as receitas e a visibilidade da equipe. E o Palmeiras precisa disso tanto quanto qualquer outra equipe de nível internacional.

Dito isso, vou listar aqui apenas alguns exemplos já feitos no mundo do futebol e que poderiam ser aplicados no Verdão:

  • Parcerias variadas: Na Europa, é normal os grandes clubes contarem com 10, 20, 30 patrocinadores, mesmo que só um ou dois desses esteja estampado na camisa. O que eles fazem são contratos menores (cerveja oficial / empresa de telecomunicação oficial / marca de veículos oficial), mas que geram uma receita absurda.
  • TV própria: Tem um custo para ser implantada, é claro, mas se torna um canal extremamente interessante entre clube e torcedores – além de gerar possíveis patrocinadores. A Santos TV, por exemplo, é interessantíssima.
  • Ativação de patrocínio: Isso é básico, mas o clube precisa mostrar a seus patrocinadores que está disposto a ajudá-los. Por que não sugerir algumas ações para a Kia e a Adidas fazerem com atletas históricos, por exemplo? Isso torna o parceiro fiel e aumenta o preço da renovação.
  • Sócio-torcedor: Um clube do tamanho do Palmeiras tem que ter um projeto de sócios decente. O Inter, infinitamente menor que o Verdão, tem mais de 100 mil sócios. Nós nunca tivemos nada aproveitável, é deprimente.
  • Imagem: O marketing também é responsável por ações que melhorem a imagem da instituição Palmeiras. Isso vale desde uma despedida digna para São Marcos até o contato com torcedores ilustres, que gerem mídia, passando pelo intervalo de jogos.

Enfim, são vários os exemplos e várias as motivações a se ter um departamento de marketing estruturado. Falta profissionalização (nada de filho de diretor, de “equipe” com duas pessoas, de seguidas demissões). Ou alguém vai me dizer que o Walter Munhoz e o Pescarmona sabem mais de marketing do que um cara que estudou e é formado?

Acorda, Palmeiras… Acorda senão vamos continuar fazendo vaquinha para trazer jogador.

Siamo Palestra!

ROJAS.

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Tem estratégia nova de marketing na Academia, Palestrinos.

Com matéria nos principais meios de comunicação e até espaço na camisa, foi lançada ontem a campanha Wesley no Verdão. Que nada mais é que uma tentativa de arrecadar dinheiro para a contratação do meia do Werder Bremen.

Tem gente que achou genial, tem gente que achou uma lástima e tem gente que acha que é só uma tentativa. Eu diria que dentre os três grupos citados, o último é o mais correto – embora eu tenha algumas ressalvas. E a primeira diz respeito justamente a grana.

Como um clube que recebe R$30 milhões por ano de patrocínios de camisa, tem uma receita de TV próxima dos R$70 milhões e que arrecada outros milhões em vendas de produtos licenciados pode pedir dinheiro? Pode parecer intransigente da minha parte, mas é a realidade: se o Palmeiras precisa do dinheiro dos seus torcedores para contratar é porque é mal administrado. Daí eu pergunto: por quê eu daria dinheiro a um clube mal administrado?

O segundo ponto diz respeito ao atleta. Nada contra Wesley, é um bom jogador e ajudaria demais a equipe, mas… quem é ele em relação ao Palmeiras? Uma coisa é você pedir ajuda para contratar um craque internacional ou um jogador identificado com o clube. Outra, totalmente diferente, é pedir ajuda para contratar um jogador mediano.

O terceiro diz respeito ao tal MOP (My Own Player, outro nome para o chamado “crowdfunding”). Sei que utilizam tal sistema em outros lugares, mas, ao menos para mim, as coisas ainda são meio nebulosas aqui no Brasil. Você compra cotas do cara, recebe de volta se a quantia não for alcançada, mas… se ele der certo, como é o retorno? Você investe pensando em vender? Porque, se for isso, não precisa trazer. Quero um jogador que venha e fique por anos no Verdão!

Enfim, a discussão é longa e a tentativa pode até funcionar. Mas, para mim, essa campanha é ingênua demais para dar certo por aqui.

Siamo Palestra!

ROJAS.

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